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喜马拉雅发布《2019年123狂欢节新消费趋势报告》 听已经成为一种生活方式

来源:9170.com-金沙网站 作者: 2019年12月12日
[导读]  

  日前,喜马拉雅发布《2019年123狂欢节新消费趋势报告》,报告显示,80后仍是内容消费的主力军,90后和Z世代群体占总付费用户人数的45.6%,消费力正在崛起。123狂欢节撬动不少内容消费“新人”,其中首次付费用户占比近25%。

 

  小城居民爱养生,大城市用户爱把哈佛教授请回家

  报告显示,从新消费热度区域看,内容消费力TOP10的城市分别是北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、武汉、苏州,一二线城市是内容消费的中坚力量。常州、成都跻身前五,成为内容消费的新兴城市。

 

  不同城市居民也有不同喜好,从细分数据来看, 北京、上海、深圳的用户更愿意把哈佛教授请回家,《哈佛教授亲授:改变你和世界的100本书》是一线城市购买最多的课程。

  购买养生课最多的城市是云南曲靖和甘肃武威。养生不仅靠保温杯泡枸杞,还要再学一门《黄帝内经》。

  而宁波、重庆、南京、石家庄和珠海的家长们最具“远谋”,早早让小朋友学起了英语。《少儿英语启蒙课-牛津树入门》是这几个城市用户购买最多的课程。

  2019年国人精神购物车 大家都在听什么

  男性畅销榜TOP3的专辑分别是:《王斌:今日股市学习营》《哈佛教授亲授:改变你和世界的100本书》以及《谢涛有声书:三国到明清》。

  65%的男性买了《蔡康永的201堂情商课》,而在收听《三体》广播剧的用户中男性用户占比70%,可见男性既要埋头赚钱养家,也会偶尔仰望宇宙星辰。

  女性则既是望子成龙老母亲,又是追星前线妈妈粉。女性用户的明星节目收听量达到男性用户的2倍,也是明星类音频节目的消费主力军。

  仔细观察用户人群的购买特色,可以发现今年的123狂欢节消费有诸多趣味点。

  年龄最大的用户要数家住黑龙江大庆的李大爷,90岁高龄的李大爷视力下降得厉害,但耳朵却一点也不背,听喜马拉雅几乎成了他唯一的娱乐活动,今年123狂欢节他让女儿帮忙下单买了《曲黎敏:精讲<黄帝内经>养生智慧》《张其成讲<易经>》《单田芳经典<隋唐演义>》。

  最远的用户来自阿根廷卡塔马卡省的留学生,他在123狂欢节期间购买了《小白学西班牙语:0-B1直达中高级》《郭德纲超清经典相声集》《蔡康永的201堂情商课》。

  当然,女性在购物上的战斗力永远不可小觑,来自湖南长沙的朱女士消费8万元。《每天听见吴晓波·第四季》《谢涛有声历史剧:三国到明清》《马红漫:巴菲特价值投资50讲》都在她的购物车上。偏爱理财的女生,能花更能挣。

  90后和Z世代成内容消费新力量

  《2019年123狂欢节新消费报告》显示,80后用户占比40.84%,是内容消费的主力军,90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%,消费力迅速崛起。

  对步入职场的90后和95后来说,加强提升情商、开阔眼界乃至锻炼财商是今年一大趋势。其中,《李海峰:DISC人际关系训练营》《周文强财富课:唤醒你的财商思维》是最受90后欢迎的节目。

  他们也会听《三体》广播剧,《我的老千生涯》有声书和《蕊希解忧室:温暖你的365个夜晚》享受精神的放松。

  00后、10后的“新新人类”没有想象中叛逆,他们反而会主动学习。他们最喜爱的TOP3节目是《有来学:不一样的新概念2+3册》《平说经典:现代文名家名作精讲》《大语文名师团:部编必读名著精讲》,认真学习的小孩运气都不会太差。

  喜马拉雅发起的123狂欢节,唤起了消费者精神追求的极大热情,激发了行业释放无限潜能。某种程度上说,喜马拉雅用“听”引领了内容消费升级,也开创了内容消费的新时代。

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