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2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超8.28亿

来源:9170.com-金沙网站 作者: 2019年12月06日
[导读]  

  12月5日24点,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元,再创历史新高。

  喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,2019年喜马拉雅123狂欢节创纪录背后是新消费力量的崛起,越来越多的消费者愿意为优质内容付费,万千内容创作者从中获益。喜马拉雅将持续为用户和内容生产者创造价值,不断完善“耳朵经济”生态圈。

  新消费时代 内容消费用户增长显著

  2019喜马拉雅123狂欢节期间,付费内容超过200万条超去年同期45%,新增付费用户占比25%,这意味在新消费大趋势下,内容付费被越来越多的消费者所接受。而优质内容的持续供给直接促进了付费用户的增长,为新消费注入新的活力。

  多个重磅IP在喜马拉雅123狂欢节期间首发,其中最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授改变你和世界的100本书》《阎崇年:大故宫600年风云史》等,喜马拉雅已经成为有声IP策源地。

  2019喜马拉雅123狂欢节新品表现尤为抢眼,《三体》广播剧一经上线,就有接近20万人订阅,播放量超过百万,位居全站新品热播榜首。

  历史人文、亲子儿童、商业财经成为今年最受欢迎的品类。其中,《少儿英语启蒙课-牛津树入门》《特级教师张祖庆:小学高分作文课》《大语文名师团:部编必读名著精讲》成为亲子儿童品类的黑马,《哈佛教授亲授:改变你和人类的100本书为各年龄段听友都爱的热卖专辑包括《李海峰:DISC人际关系训练营》《王斌:今日股市学习营》在内的多个专辑销售额均超过千万。

  90后和Z世代成为内容消费新驱动力

  以70后、80后为代表的中产仍然是内容消费的主力军,但90后和Z世代已经成为不可忽视的新力量。中国的年轻一代越来越关注精神上富足,本届喜马拉雅123狂欢节,90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%。

  在城市维度上,一二线城市依旧是内容消费的中坚力量喜马拉雅大数据显示北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、武汉、苏州位列消费总额的前十名常州、成都成为内容消费的新兴城市

  随着用户群体的扩大,内容消费也出现了多元化需求。喜马拉雅针对不同年龄、不同阶层的用户提供了多品类的优质内容不同年龄段的用户都能在喜马拉雅找到自己喜欢的内容。

  2019喜马拉雅123狂欢节期间,消费最高的用户来自湖南长沙花费8多万元购买了《每天听见吴晓波·第四季》等节目;年龄最大的一位用户来自黑龙江省大庆,近90岁高龄他最爱听的节目是《张其成讲<易经>》;而远在阿根廷卡塔马卡省的一位留学生,购买了《郭德纲超清经典相声集》……听,已经慢慢成为全国乃至全世界的一种生活方式。

  为内容生产者创造价值

  据不完全统计,2019喜马拉雅123狂欢节已有数百个专辑销售额超过百万,跻身“百万俱乐部”,其中多个专辑销售额破千万。“百万俱乐部”的出炉,从侧面验证内容付费的市场潜力。

  越多越多的内容创作者开始关注到音频行业的潜力,纷纷加入到“耳朵经济”生态圈中最为典型的就是明星。目前已有易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等超200多位明星在喜马拉雅开设原创音频节目,喜马拉雅也成为明星们的移动互联网新赛道,成为他们传播思想、文化与科学知识,拓展自身价值的全新平台。

  喜马拉雅123狂欢节进入到第四年,已经不再是喜马拉雅的一个营销节日,主播、声优、MCN制作机构……越来越多的音频从业者走向前台,成为这场行业狂欢的主角。

  喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,喜马拉雅的定位是做一个综合的平台,解决用户精神消费需求,帮助品牌找到新的消费场景,帮助内容生产者实现自身的价值,成为万物互联时代的重要推动者

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